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Twitter推出新型广告产品 支撑 亿美元估值
新型广告 要支撑数十亿美元的估值 Twitter必须要通过丝芙兰(Sephora)的测试 作为奢侈品巨头LVMH旗下的一家化妆品零售商 丝芙兰最初并没有将今年的任何预算分配到Twitter略显稚嫩的广告系统中 但今年 月 该公司购买了 条Twitter广告 借此推广一项用户竞赛 为福克斯热门节目《欢乐合唱团》(Glee)的粉丝提供奖励 根据该公司的分析 Twitter广告的响应率较预期高出 于是 丝芙兰社交媒体总监凯西· 朝伊(Cathy Choi)便希望将更多的资金投入到Twitter周四发布的全新广告产品中 但她并未透露具体金额 这种名为 粉丝广告微博&rdquo 的广告允许企业和慈善机构花钱确保其粉丝能够看到他们发布的Twitter消息 即使粉丝在消息发出后数小时登录依旧可以实现这一点 这是Twitter为打造网络广告系统进行的最新尝试 尽管该公司还比较稚嫩 但受到硅谷整体繁荣的刺激 投资者却将这家私有公司的估值大幅推高 据知情人士透露 Twitter目前正在展开新一轮融资 估值约为 亿美元 Twitter早在 年 月就推出了广告系统 据美国市场调研公司eMarketer测算 Twitter今年的收入预计将达 亿美元 这家微型博客技术员联盟2015系统镜像下载服务吸引了数千家品牌进驻 从可口可乐到本地商铺 无所不包 他们都在努力吸引 粉丝&rdquo 关注有关新产品和推广活动的最新消息 据美国市场研究公司ExactTarget估计 约有 的Twitter用户会 关注&rdquo 品牌 Twitter目前拥有 亿注册账号 该公司称 新的广告服务将逐步推出 最初只面向微软和星巴克等数十个广告主提供 只有当用户选择了广告后 广告主才需要支付相应的费用 所谓选择了广告 指的是点击或转发这条广告消息 而Twitter所收取的具体费用则由自动竞价系统决定 其他尝试 Twitter销售主管亚当· 贝恩(Adam Bain)表示 该公司已经向 家广告主开放了广告系统 包括很多小企业 其中有 吸引了一次以上的购买 他还补充道 迪士尼等品牌发布的很多Twitter消息已经被用户广泛转发 Twitter去年开始使用 推广消息(Promoted Tweets)&rdquo 格式提供广告 使得营销人员可以通过竞价将广告显示在Twitter搜索页面的首页上 在最近新增的 Promoted Trends&rdquo 则会将广告展示在每个用户主页的一侧以及Twitter首页上 一天的费用为 万美元 除此之外 Twitter还推出了其他一些广告产品 并非所有的Twitt